TikTok, социальная сеть, покорившая мир своими короткими захватывающими видеороликами, попыталась расширить свое влияние на сферу музыки. В последние годы мы стали свидетелями того, как платформа стала настоящим трамплином для новых талантов, а песни стали хитами благодаря вирусным челленджам и мемам.
Естественно Следующим шагом, похоже, стало создание собственной платформы потоковой передачи музыки — TikTok Music. Идея была простой и интуитивно понятной: прослушав фрагмент песни в видео TikTok, вы можете одним нажатием добавить его в свой плейлист TikTok Music.
Почему TikTok Music не работает
Несмотря на многообещающий старт, Music не удалось удержаться на рынке. 28 ноября этого года платформа будет закрыта. Для этого есть несколько причин.
Конкуренция жесткая
На рынке потокового вещания доминируют такие гиганты, как Spotify, Apple Music и YouTube Music, которые предлагают огромные каталоги песен, высококачественный звук и множество дополнительных функций. TikTok Music просто не смог предложить что-то достаточно уникальное, чтобы привлечь пользователей.
Отсутствие глобального распространения
В отличие от TikTok, который доступен практически во всем мире, Music тестировался лишь в нескольких странах. Это ограничение затруднило создание большой и лояльной базы пользователей.
Недостаточные инвестиции
Похоже, что ByteDance, материнская компания TikTok, не вложила достаточно ресурсов в TikTok Music. По сравнению с огромными инвестициями в основную платформу, музыкальный проект казался скорее побочным проектом.
Что будет с пользователями TikTok Music, которые подписаны на платформу
Пользователи музыки, подписанные на платформу, получат возмещение. У них также есть возможность перенести свои плейлисты на другие музыкальные платформы до 28 октября.
Закрытие Music является напоминанием о том, что даже крупнейшие технологические компании не застрахованы от неудач. Хотя эксперимент с музыкальной платформой не увенчался успехом, он свидетельствует о стремлении TikTok стать универсальной развлекательной платформой. Еще неизвестно, какие новые сюрпризы преподнесет нам компания в будущем.
